2020誠品年度閱讀報告出爐：在新常態下該培養怎樣的閱讀風氣？

　　上周，誠品發布了「2020誠品年度閱讀報告」，以下為有關中港台三地的重點：

 

「社群粉絲」

 

　　誠品每年推薦近 2,000本書，觸及近 1億人次。

 

　　誠品有近 200萬社群粉絲。女性粉絲佔70%，當中25–34歲佔49%。

 

　　社群粉絲的職業以藝術、媒體、服務、 行政、教育為大多數，喜好生活選品、文具、 藝術表演、美學、電影等內容。

 

「新書出版」

 

　　誠品在2020年引進新書 8.7萬種（中文 7.5萬種）。

 

　　三地新書出版品項數預估：台灣3.3 萬，香港0.9 萬，大陸17.5 萬。

 

「暢銷書種」

 

　　在台灣和香港，「文學創作」和「兒少圖書」都是兩大暢銷書種。

　　在蘇州，「藝術設計」連續4 年成長是第一大類別。

 

「書市觀察」

 

　　台灣：出現了podcast 開播熱潮，出版社、創作者、通路，競相投入；藝術類新書衰退12%；哲學／社會類新書增長5 - 9%；旅遊類新書衰退53%；人文社科新書成長10%；

 

　　香港：誠品逆勢展店，2020年開展2 家正式店（奧運店和荃灣店）、2 家期間限定店（尖沙咀K11 MUSEA及屯門）；獨立出版社陸續成立，為書業及讀者帶來新面貌；以香港為題的書籍明顯增加，透過小說、攝影集、報導文學等不同形式，記錄並思索社會變遷。

 

　　蘇州：實體通路衰退37%，網路通路提升6.8%；一線城市及大規模書城受影響較深，衰退約45%；社群影響大，直播已成重要銷售方式。經典名著、漫畫知識書長踞各大書店暢銷榜。

 

「閱讀現象觀察」

 

　　台灣：商業／人文類TOP 100學習主題書銷量增加580%；憂鬱症相關主題出版量增加70%；理財及財務自由相關主題銷售增加140%；增肌減脂相關主題銷售增加110%。

 

　　香港：香港議題相關銷售增加100%；韓國勵志書相關銷售增加280%；香港漫畫家書籍銷售增加90%。

 

　　蘇州：人文社科TOP 100相關主題佔比增加90%；健康／科普相關主題新書銷售增加40%；心理勵志相關主題新書出版量增加60%。

 

「世代閱讀偏好」

 

　　有關橘世代（50歲至69歲）與Y／Z世代（Y世代30歲至39歲，Z世代29歲以下）分析閱讀偏好：誠品分析會員資料發現，39歲以下為誠品會員購書消費主力佔58%，其中以Z世代佔比最高，但橘世代購書人數2015年至2020年成長52%，平均一年購買6.9冊，顯示橘世代仍是閱讀不可忽視的一群。

 

「社交媒體宣傳策略」

 

　　社交媒體內容三大成功秘訣：

 

　　「文不在長，箴言自帶流量」

　　「推銷進挑剔的心坎裡」

　　「在地深耕，築夢有成最動人」。

 

「TOP 3新書排行榜」

 

　　至於最令人關注的香港新書年度TOP 3排行榜：

 

　　《元朗黑夜 - 我的記憶和眾人的記憶》

　　《天愈黑，星愈亮 ── 反修例運動的人和事》

　　《香港覺醒》

 

　　這是「社會科學」類別書藉在香港連續3年銷售增長，很大程度上也反映了香港近年的政治現實和民心轉變。

 

　　在後疫情年代的新常態下，我們應該為自己和下一代培養怎樣的閱讀風氣，好讓我們更好地準備迎接未來社會的需要（無論是性靈上、心理上、關係上、工作技能上、修養上）？

 

　　這些都是值得大家深刻思考的問題。

 

 

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