【人人做網紅】「超級網紅」李佳琦、薇婭在京東「618」吸金力有幾強？網紅賺錢靠甚麼？

網紅經濟怎麼會火起來？

　　那麼網紅經濟怎麼會突然火爆起來呢？這其實是個多重因素疊加結果。首先，從網絡發展來看，上網費用愈來愈便宜、網速加快，以及網購平台多樣化和網絡支付工具的成熟，令到線上購物飛速發展，許多人已逐漸開始習慣網上購物，但此時仍有部分消費需求在線下未轉到線上。轉折點是2020年的新冠疫情，為避免人群過度聚集，原本線下的消費迅速轉移到線上，為網絡消費提供了進一步發展的機會。

　　那麼面對線上購物平台的上千萬種商品，消費者該如何選擇性價比高又適合自己的產品呢？這時就需要一名「導購」為消費者挑選各個價位、各種功效的產品以滿足消費者的需求。這一職位的產生給不少自帶粉絲的「網紅」增加了一個變現渠道。

　　接著，最不可或缺的就是人的因素了。近兩年正值網絡短視頻、直播的風口，抖音、快手等短視頻平台迅速發展。在快節奏的忙碌生活中，人們愈來愈沉浸於10秒、15秒的短小視頻中，短短的十幾秒的視頻始終給觀眾帶來新鮮感，不會有視覺疲勞，可以說是花最少的時間得到心理上的娛樂；而同時，網絡直播由於沒有事先安排的劇本，觀眾又可以和視頻中的主播進行互動，滿足許多人的社交需求，也深受年輕人的喜愛。

頂級主播的高收入吸引了許多年輕人進入直播行業，這份工作看似簡單——只要拿著產品對著鏡頭作作介紹，但若主播沒有一定的粉絲量就很難抬高銷量，也就難以獲得高提成。（資料圖片）

　　有了硬件、有了觀眾需求的土壤，自然而然就誕生了一批短視頻、直播博主，他們起初多是通過視頻的點擊率在平台上掙取一些流量費，有了一定知名度後就會有品牌邀請合作，收取更高的廣告費，但這都不及直播帶貨賺錢來得直接。有不少積累了大量粉絲的「網紅」最後或是選擇進入了直播界，或是創立了自己的品牌，如曾經創辦錘子手機的羅永浩就在抖音上開啟了直播生涯，美食短視頻博主李子柒後來也創立了自己的食品品牌。

　　本欄接下來將逐一介紹「超級網紅」人物，讀者不妨留意！

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

樂本健【年度感謝祭】維柏健及natural Factors全線2件7折► 了解詳情

• 1
• 2