2017-10-09
為已死的傳媒紙媒，打開《一条》生路
2015年至今，我差不多逢人都介紹《一条》。
甚麼是一条？一條Video。每天推送一條原創視頻：生活、潮流、文藝。每晚8點，準時收看。
關於《一条》的定位，就是代表了一種中產的Lifestyle。
2014年9月8日，《一条》在微信公眾號上發出第一條視頻，短短十五天，訂閱人數就突破一百萬，成為中國新媒體中，最重要平台品牌之一。香港朋友對《一条》也許陌生，但在中國成名很快。
《一条》的產品很單純，就是每天播出一條優質視頻，每支多在三分鐘至五分鐘，風格簡潔、乾淨、清新、明快。推出之後，十分符合中產階級的胃口，相當突出。
現年61歲的前歌手陳美齡，談如何把三個兒子，培訓成史丹福畢業的高材生。今年5月31日在一條Facebook上貼出的視頻，一個月時間不到，累計已經近1000萬的觀看人次。如今，《一条》微信公眾號上的訂閱人數，已超過兩千萬。
《一条》背後推手，其實是一群中年轉業的Old Seafood，傳統媒體人。創辦人徐滬生，1992年復旦哲學系，曾任上海《外灘畫報》執行主編。另一位創辦人范致行，當初在麻省理工學院科技期刊《MIT Technology Review》的中文版工作，和香港一樣，強國雜誌市場快速崩潰，特別是廣告業務，有感紙媒傳播效率太差，徐范二人理念相合，2014年，兩人加上幾個雜誌老兵，就在上海巨鹿路上，創立了《一条》。
他們主打「生活、潮流、文藝」。介紹了一些獨立建築設計師、服裝設計師和美食資訊、旅遊時尚、台灣的隱世美食、英國的陶藝技師，不少台灣的文人、藝術家、設計師，如：蔣勳、胡德夫、白先勇，Nick Wooster、彭于晏、高圓圓及陳美齡都曾是一條影片中的主角，平均每個視頻的點擊量都在10多萬。
這是典型的美麗新世界。
互聯網年代，毋須討好所有人，「微」就是小眾嘛。徐滬生創辦《一条》後依然恪守自己的本行，每天專注於內容、內容，還是內容。選題從何而來？一方面，招募Lifestyle裏的各類達人，另一方面，廣告客戶的創意合作業務。
這年頭，品牌已經找不到合適的媒體去投放廣告了，紙媒衰落，網媒太Cheap，不知道如何找消費者了。現在全世界都找KOL，晚晚大家都會見到Hana、達哥、55555伍家謙和柳俊江，與此同時，網上遍地UGC，非常熱鬧，但是缺乏與中產階級精神需求相匹配的優質內容，哪裏有簡潔、優質、清爽、可靠的內容供應？
《一条》其實是用優質的視頻內容，滿足了中產和精英階層的內容需求，獲得了一批粉絲，同時獲得為廣告商製作Video軟文的訂單。「一条」與那些吹水4A廣告公司的區別是，一個有用戶，一個沒有，一個是靜態代理，一個是社會化傳播，一個是末路，一個是出路。
《一条》用平面媒體的思維方式來處理視頻，組織上刪繁就簡，內容上乾淨簡潔，條條都是Muji，誠品；條條都是Wallpaper，Monocle，條條都是原研哉，深澤直人，理性地把握文化品味。在垃圾內容超級氾濫的社交媒體上，他的三分鐘溫馨視頻，在夜晚上出現，文字、配音、畫面，連講句英文都讓人在喧囂的塵世中安靜下來，妳看完了，便欣然分享。
如今《一条》很懂玩Facebook，兼以YouTube為輔，其Facebook專頁早於 2015年 3月創立。去年五月，開始從事電商，才一年多的光景，目前其網路商店中，已經有超過五千多個不同品種，擴充相當迅速。
由最初的單純視頻供應者，往外更跨出了一大步，成為中國的媒體生態上，獨樹一格的標竿。不可否認的是，《一条》視頻做得確實十分精美，雜誌化的視頻，明顯區隔於其他電視節目與視頻節目的特點。鏡頭緩慢，趨於靜態，強調佈景與擺設。已經成為了不少用戶睡前必看，可以看出來製作團隊的功力。
《一条》主要的欄目有「隱世小店」、 「達人廚房」、 「型車騎士」、 「發現中國個性酒店」、 「葉放說茶」、 「男士型格」、 「城中潮客」、 「美談」、 「獨立設計」、 「中國建築新浪潮」、 「藝術現場」等，甚至另外創立了一個美食台，接近雜誌的設定。每個欄目或為周播，或為雙周播。
這些Lifestyle內容，香港有呀，那本老不死的垃圾師奶雜誌，某週刊Book B有呀；生果報不是有甚麼籽，為甚麼內地做到，香港反而做不到？
Content + eCommerce + eFulfillment + Digital + Social Media + Viral Video，香港真係有咁嘅人才咩？
咪玩啦，識條毛咩？
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