【公關專業化】從不同行業吸納人才，公關以知識獻計取勝

　　公關（Public Relations，PR）主要從事組織機構信息傳播，關係協調及形象管理事務的諮詢、策劃、實施和服務的管理。

 

縱橫公共關係顧問集團主席曾立基認為，專業人士擔任公關可推動行業發展，而不少客戶都樂見公關專業化。

 

　　縱橫公共關係顧問集團主席曾立基指出，不少公關顧問都是來自不同行業的專業人士，而不少公關亦會藉公餘時間增值自己。長遠而言，他認為公關行業將會更趨專業化。

 

　　公關顧問專責協助企業與外界聯絡溝通及協助建立形象，過程中必須充分掌握對方的業務及行業，方能提供更專業的意見。

 

　　同時為香港公共關係專業人員協會顧問的曾立基自1988年大學畢業後，已投身公關行業，並於1995年成立縱橫公共關係顧問集團。現時，集團在香港、北京、上海、廣州、台灣、新加坡及馬來西亞設有15家全資擁有的分公司，為各地客戶提供服務。

 

　　曾立基認為，專業化對公關行業的影響可算是有利無害。以往公關行業都吸納的人才，大部分都是修讀公關或新聞傳播相關課程的畢業生，入職後再建立其專業知識。近年，就由不同行業或不同學科中找出合適的人才，再訓練其成為一個公關。「如核數師等金融專業人士擔任財經公關，工作內容上定必駕輕就熟，而他們缺乏的可能是人脈。只要在公關公司工作兩至三個月，出入多個記者會後，即可彌補人脈不足的問題。」他另指，如一個熟悉資訊科技的公關，去為一個電腦產品撰寫新聞稿，必定更得心應手。

 

外企流動較大 同舟共濟留人

 

　　公關公司能否從不同行業去吸納人才，曾立基認為要視乎公司能否給予機會發展。「行業的發展是否做得好，足以決定員工會否長久留效。若行業做得好，就有本錢吸引其他行業的專才入行。而有部分員工入職成為財經公關後，亦在公餘時間增值自己。」他另補充，不少客戶亦表示，樂見公關日漸專業化。

 

　　談及開設自己的公關公司，曾立基認為公關、會計師及律師等都是較易自立門戶，以往都有不少人累積一定經驗和客源後創立公司。他亦曾在兩間公關公司工作後，才決定創業。「外資公關公司有一套規矩，值得參考。可是，員工的流動性較高，做得好的公關可能會被調派到其他地方，或另謀高就。」他坦言，當日創業時亦有參考外資公司的做法，同時加入中國人的營商觀念。

 

　　他指出，外資公司較難接受業績放緩或退減，但中國人的觀念卻是要同舟共濟，僱主與員工共度時艱。他直言，現時有不少員工都在集團效力多年，如北京分公司的總經理由2000年起一直留效。

 

Source: 香港經濟日報

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