臨近春節，內地互聯網公司的「紅包大戰」再度打響，BAT三巨頭中，百度成為頭號玩家，今年大手筆搶下「春晚紅包」的獨家合作權，將發放總額高達19億元(人民幣．下同)的紅包。用戶需要通過百度旗下的「度小滿錢包」綁定銀行卡進行提現。可見在支付領域稍顯落後的百度今年推廣旗下支付平台的決心之大。

 

百度手機程式中介紹春節紅包的玩法（百度App截圖）

 

　　騰訊和阿里兩大支付巨頭似乎無意再大幅撒錢競爭「紅包大佬」的位置。支付寶將於25日起再次啟動「集五福」活動，金額與上年持平為5億元。不過，根據記者以往經驗，用戶在各處掃「福」、玩線上遊戲、同朋友交換福卡等多種方式集滿「五福」卡後，從5億元中瓜分到的紅包金額可能也只有2元左右。

 

　　支付寶五福產品經理冠華表示，自2016年以來連續參加集五福的用戶達1億人，「集五福」已經成為許多人的過年習慣和小儀式。而紅包金額的設定與其他公司沒有關係，不希望在「紅包」上形成競賽。

 

　　而早前依靠「春晚紅包」一躍而起的微信支付，今年並未推出紅包活動。不過，騰訊今年在QQ推出春節遊園會活動，通過線上遊戲贏取「福袋」獎勵，獎勵包括現金卡券、明星驚喜等。

 

　　此外，銀聯雲閃付也在春節期間推出多項優惠活動，包括出境遊最低七折專屬優惠、掃描雲閃付APP或銀聯Logo領最高2019元紅包、新用戶12306購票滿30減20等。不過銀聯方面並未披露活動紅包總金額。

 

多款支付軟件已經換上春節「新裝」，摩拳擦掌布局春節紅包大戰（手機截圖）

 

 

用戶支付習慣已形成 支付格局難以撼動

 

　　其實，春節紅包不僅能為支付軟件帶來用戶增量，也能給互聯網平台導入新的客源和活躍客戶，因此春節成為各大支付公司推廣的最佳時機。不過專家認為，即使百度在短期內大力推廣「度小滿」，但移動支付的格局依然難以撼動，因為用戶習慣已經形成，後來者要付出的成本非常高。

　　

　　易觀發布的移動支付2018年三季度報告顯示，在移動支付市場中，支付寶市佔率高達53.71%，騰訊旗下的財付通佔比38.82%，「度小滿」錢包佔比為0.31%。支付寶和財付通佔第三方移動支付市場份額超90%的局面已持續多年。

 

　　所以，即使百度在春節可以通過紅包刺激用戶增量，但如何維持用戶活躍度是將來面臨的挑戰，畢竟沒有機構能持續進行補貼，而在沒有補貼之下，用戶還是會回到自己習慣使用的支付工具。

 

　　鑒於此，專家認為，支付機構今後繼續補貼用戶的力度和頻次可能進一步降低，支付平台格局已定，接下來比拼更多的是平台上的產品及服務。

 

撰文：駐滬記者林雯婕