當我們都不需要名牌時裝

　　對現時全球服裝市場前景，我有一個大膽推算，名牌時裝零售業將會步haute couture後塵，逐漸式微和痿縮。20年後，名牌依然會存在，但可能數目已減少一半，很多品牌將會被淘汰。人們對名牌服飾需求大減，除了經濟環境影響消費意慾，我認為心境轉變都是一大因素。當全世界都在提倡健康生活以及環保訊息，大家看到是愈來愈多人響應做運動。有報告指出，預計明年全球運動服飾銷售額更會急升一倍有多，達到3000億美元。其實不用看數據，單憑近年各大運動品牌在市場的表現，就已經知道。當名店關完一間又一間，adidas、Nike和Under Armour卻逆市擴張業務，旗艦店開不停。

Tim Coppens為Under Armour設計的首個運動系列在早前時裝周登場，Under Armour本身有一班捧場客，至於能否像Nike一樣成功吸納到時裝人，就要看市場反應。

　　運動服裝勢不可擋，就連很多戶外服飾品牌都成功發圍，如The North Face，他們推出的The North Face Urban Exploration就剛剛在太古廣場開了第二間概念店，Patagonia亦都在銅鑼灣白沙道開設概念店，對面街則是Columbia，而瑞典戶外服品牌Haglöfs位於沙田新城市廣場第二間分店亦剛開幕，第三間分店亦將落戶尖沙咀K-11商場。一些專門售賣戶外用品店舖如毅成或The Overlander，亦其門如市，人流如鯽。同時亦造就一些知名外國網購店生意愈做愈暢旺，例如我最愛光顧的Backcountry。有supply當然是因為有demand，如果大家有行山習慣，會發現每逢週一至週末，都有源源不絕行山人士遍佈香港各大山頭，甚至有來自世界各地遊客，當中不乏內地遊客及組團來港行山的日本人，年齡層由小朋友，年青人，大媽到長者。姑勿論他們只為純粹湊熱鬧，抑或真正熱衷戶外行山運動，這都是一個很明顯訊息，都市人正逐漸遠離過度的物質主義，取而代之，是嚮往大自然和運動所帶來的能量，因此在名牌時裝和戶外運動服之間，消費者都選擇了後者。

The North Face Urban Exploration剛剛在太古廣場開了第二間概念店，看來頗受消費者歡迎。我有看過他們的產品，雖然售價偏貴，但用料，手工和設計的確吸引。

名牌時裝不斷加入運動服元素，是為迎合市場，但時裝始終是時裝，再sporty的設計都不能成為運動服，能夠吸納的顧客層，依然只有為時裝to die for的時裝人。

　　然而為名牌時裝to die for的大有人在，但顯然並非社會大多數，當時尚達人徐濠縈都來擁抱馬拉松，就意味著購買運動服的人只會愈來愈多，相反，你可有見過運動狂熱份子忽然愛上時裝，熱衷名牌服飾？我相信答案是零。現時很多戶外運動品牌將產品設計時尚化，目的就是要吸納時裝人，正如Under Armour聘請時裝設計師Tim Coppens加盟當創作總監，就是令時裝人對品牌形象改觀。The North Face推出的日版Purple Label以及The North Face Urban Exploration，還有Columbia的日韓版服飾系列，亦都是例子之一。面對這些戶外運動品牌的勢力擴張，名牌時裝如何自處？唯有一窩蜂加入運動服設計元素，甚至推出運動系列，務求令產品更迎合市場。朋友任職的時裝品牌，更接了高層指令，要開發戶外行山服飾設計。識得變通是好事，但做人要面對現實，人家有幾十年生產戶外服飾經驗，真正的行山友，誰會買你時裝品牌的出品。就算LV推出Vibram鞋底爬山鞋，都不會有人買來著去爬山。當買運動服飾的人愈來愈多，買名牌時裝的人愈來愈少，時裝工業逐漸式微，是遲早的事。

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

想要獨家投資理財Tips？即Like etnet 全新Facebook專頁► 立即讚好