這些時裝品牌，死不足惜！

　　又要引用名模Heidi Klum在《Project Runway》那句開場白"In fashion, one day you are in，the next day you're out."這句話絕對反映了現實，雖然老生常談，不過時裝界依然故我，很多人只求一日成名，能夠製造潮流及輿論才是王道，管他甚麼永垂不朽經典，流芳百世。來自美國的時裝品牌Hood By Air（縮寫HBA）便是一個最佳模範，先旨聲明，我對這個品牌的設計從來沒有好感。

物極必反，曾經紅極一時的Hood By Air，近年銷售每況愈下，被零售商和時裝人離棄。

　　今年3月，Link Theory Holdings旗下的Helmut Lang宣佈任命時裝雜誌《Dazed》主編Isabella Burley為品牌常駐編輯，負責所有行銷創意、電子平台內容及特別企劃，而第一炮，她請來HBA設計師兼創辦人Shayne Oliver合作推出聯名系列。本來不值得大驚小怪，不過同時間，Shayne Oliver與生意拍擋宣佈各自想專注個人項目，將無限期擱置品牌生產，而無獨有偶，他們在1月舉行了歷來規模最大和時間最長的開倉大減價，3月巴黎時裝周前夕又忽然宣佈取消時裝騷，所以一眾媒體都推測他有可能成為Helmut Lang創作總監。不過Helmut Lang行政總裁Andrew Rosen已明顯表示這只是一次性合作，更何況只是拘拘一個聯名系列，Shayne Oliver的個人品牌亦沒有必要因此而停產。所以可能性只有一個，是因為生意差而中止營運。

　　2013年初次認識HBA這品牌，看見那些稱不上是設計的黑白圖案衛衣和T恤，大大個HBA logo，還以為是一般街頭品牌，當朋友告知那是索價數千元的新冒起名牌，簡直把我嚇得瞠目結舌，心想今日的時裝文化竟然淪落至此。先說少許品牌背景資料，HBA於2006年由Shayne Oliver和好友Leilah Weinraub共同創辦，是直到2012年開始得到Rihanna、Kanye West、A$AP Rocky和Justin Bieber等紅星垂青，HBA三個字才忽然在時裝界走紅，廉價的hip hop服飾設計飛上枝頭變鳳凰，聲價十倍，一眾著名時裝店紛紛趁勢引入HBA，時裝周舉行期間，其街拍見報率相當厲害。然後，香港歌手周柏豪自家品牌XPX和波蘭品牌MISBHV的模仿，《紐約時報》時裝評論員 Guy Trebay更在文章揶揄Givenchy創作總監Riccardo Tisci有抄襲之嫌，都間接幫了HBA催谷人氣。還有贏得CFDA和LVMH的設計獎，一下子，HBA被時裝界捧上天。不過人氣這東西，正如Heidi Klum那句名言，紅得快，死得快，尤其是所謂潮流，只是霎眼雲煙。

Vetements製造出來的這般潮流，雖然在市場引起很大迴響，但終有一天亦會被另一般潮流取締，因為今日的時裝生態已經不正常，只講求潮流。

波蘭品牌MISBHV曾經以HBA的設計為模仿對象，但隨著潮流轉變，現在已經走Vetements的設計風格，而時裝店JOYCE亦會在秋冬季引入售價比HBA便宜的MISBHV，這就是市場現實。

　　在HBA人氣最紅時候，本地時裝店JOYCE都不遺餘力幫他一把，更於2015年開設Pop-up Store，但原來HBA三個字在時裝人眼中已經不值錢。隨著巴黎新貴Vetements掘起，令Rihanna，Kanye West和一眾時尚達人投懷送抱，然後又殺出Virgil Abloh的Off-White，甚至連MISBHV都轉向模仿Vetements的設計風格。在這個無時無刻都講"Trend"的時裝界，很明顯HBA已經過氣。據JOYCE買手透露，HBA的銷售在好幾季前已開始急速下滑，所以都終止代理，而著名百貨店Selfridges和Barney's，還有網店Matches Fashion都相繼終止代理，HBA生意一落千丈，不再是時裝人的寵兒。這就是現今時裝界的生態系統，所有東西都被一班所謂明星、時裝人、設計師和廉價潮流牽制著，大家只求感足一刻快感。HBA只不過是冰山一角，物極必反，Vetements和Off-White，相信遲早也難逃劫數。這些品牌和潮流，雖罪不容誅，但也死不足惜。

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

想要獨家投資理財Tips？即Like etnet 全新Facebook專頁► 立即讚好