《星際啟示錄》 Hamilton錶和劇情互相扶持

　　究竟是電影製作的開銷愈來愈龐大必須想盡辦法找幫補，還是品牌鋪天蓋地的宣傳攻勢愈來愈無孔不入？近年在電影中出現植入廣告（Product Placement）已成常事。當然，方法是一樣的，手法卻有高低之分，觀念就在一個「植」字──相信大家都明白「假髮」與「植髮」的分別吧！前者無論如何完美都看得出是勉強加建，後者跟整個頭皮融合，除了天衣無縫之外，更高層次的，當可收相得益彰之效。

　　故此，一次出色的Product Placement是需要經過精密設計及思考的，是關乎到導演、編劇、演員以至整個團隊的事，而不是隨便把產品插放在鏡頭內就算了事。簡單來說，假設你要推廣的產品是可口可樂，把鏡頭對準它來一個長達三十秒的近鏡，對提升其形象又有多大作用？大家對於可口可樂難道還不熟悉嗎？就算給它更長的曝光又如何？最離譜的是一些插放得突兀的Product Placement，除了好笑，更加令人有撞牆的衝動！

　　慘不忍睹的例子包括在《變形金剛：殲滅世紀》（Transformers: Age of Extinction）中，由Stanley Tucci飾演的Joshua在逃避敵人追殺時奔往天台，發現眼前出現一個冰箱，他隨即打開取出一包「舒化奶」坐下來品嚐的畫面。是的，品牌與產品全世界都看得很清楚了，但其粗糙的表達手法除了引來哄堂大笑之外，亦令我這個一向認為市場推廣必須「食腦」的觀眾起了一身雞皮疙瘩。

　　要取經的話，近期贏盡口碑的電影《星際啟示錄》（Interstellar）是模範之作！電影出色、精采、感人當然是上選，主角與女兒之間的父女情以腕錶來維繫不是新手法，臨別對錶、怒極掟錶這些劇情也熟口熟面，可是最叫觀眾驚喜的，是導演和編劇特別把全片最重要的劇情（可以說是轉捩點，或是生機）圍繞著這明顯是植入廣告商戶的產品而設計，換句話說，這枚腕錶在電影中的重要性，就如黑暗中的曙光、死胡同中的鑰匙，它出現時，觀眾不但沒有「又來了」的厭惡感，反而有一種跟主角齊齊放下心頭大石的興奮，差不多要跳起來大叫一聲：「Yeah！」這種跟劇情互相扶持、具核心地位、又能提升產品形象（大家看見它出現就不期然產生正面感覺）的植入廣告，才是一次真正有價值的Product Placement。與電影業合作逾六十年的Hamilton漢米爾頓從來都是箇中好手。

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