26/11/2020
De Beers品牌故事:用簡單詞語傳達深厚意義,鑽石不只是愛情的象徵!
一句好的標語(slogan)能用簡單的幾個字就能把背後的訊息傳遞出來。但創作一句好的標語絕對不容易,自己最欣賞的一句來自Patek Philippe (百達翡麗)的,含有將家族瑰寶承傳意思的“From Generation To Generation”,及來自De beers的,代表著永恆的愛及承諾的“A Diamond is Forever”。
“A Diamond is Forever”是1947年由De Beers(戴比爾斯)聘用的Frances Gerety創作的,並於1999獲得Advertising Age雜誌選為20世紀最好的標語。
除了一字千金的標語外,大家認識De Beers可能是一間珠寶店,但其實De Beers是鑽石界舉足輕重的大哥。
1869年在南非霍普敦Hopetown附近的Colesburg Kopje(後名為金伯利)發現了一颗重83.5卡拉的鑽石“Star of South Africa”,亦因此而吸引了大量冒險家到南非採探鑽石,亦稱為“diamond rush”。
當然只有極少的探險家成功發掘到鑽石,但充滿生意頭腦的Cecil Rhodes(塞西爾·羅德斯)則出租水泵給礦工,亦因此成了這鑽石熱的其中一個大贏家。
得到了第一桶金,Cecil Rhodes開始收購規模比較細的鑽石礦,其後得到Rothschild Family(羅富齊家族)的支持,並於1988年成立了De Beers,亦同時控制了全國的鑽石礦公司。
當然,隨著時間過去,世界不同地方都有發現鑽石礦而De Beers亦無可能全部都收購下來,不過直至2019年,De Beers亦佔有全球rough diamonds供應的29.5%。
充滿生意頭腦的De Beers當然不會滿足只作為供應商而向下游發展。2001年便與LVMH合作成立De Beers Diamond Jewellers並於2002年在英國倫敦Old Bond Street設立旗艦店,亦於2017年成為全資擁有。
2008年公司再出手並推出Forevermark品牌,及成立The International Institute of Diamond Grading & Research (IIDGR)提供鑽石鑒證及其所需工具。
De Beers從來都不遺餘力地為鑽石定下她代表著的一切,除了“A Diamond is Forever”外,亦推廣Eternity ring(永恆之戒)代表著結緍周年對相方不變的愛的re-commitment。
明白現代女性都獨立自主亦事業有成,自己的鑽石自己買來奬勵自己是絕對應該的。因此De Beers亦有一系列名為“right hand ring”的推廣。
最後,誰人說男人不愛鑽石?
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