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18/11/2015Photo: iStock photo

單身經濟效應

  11月11日光棍節,除了馬雲最高興之外,這個所謂「節日」到底還有甚麼實質意義?

  立冬都過了,意味著一連串節慶即將接踵而來,聖誕、除夕、元旦、農曆新年、元宵、情人節、白色情人節…… 正當大家一雙一對肆意慶祝、瘋狂消費,單身男女卻常常被逼回應「如何打發節日時間」。怕是商家們嫌我們沒機會進貢,於是就捧紅一個光棍節來讓我們投入參與。今年「雙十一」天貓商城全日交易額高達912億人民幣,代表些甚麼?不就是消費者省了,商家賺了……一切僅此而已。

 

  明明全人類也可獲得雙十一優惠,單身與否其實又有啥分別?硬要強調光棍光棍光棍,不是不煩人的;面對這種促銷技倆,除了一笑置之,還能怎樣?

 

  真正針對單身男女的生意,其實早已抬頭。隨著社會風氣改變,經濟學家F.T. McCarthy早於2001年已提出「單身女性經濟」概念,他認為高學歷、高收入的獨身女性是最理想的顧客類型,凡是時尚的、有趣的東西,她們就會毫不猶豫地掏出錢包;時至今日,這種消費概念,也就自然地延伸到男性市場。

位於阿姆斯特丹的一人餐廳Eenmaal,店名於荷蘭語中帶有one time,one meal的意思。

  歐美如此,亞洲地區情況亦不遑多讓;日台兩地,早就看準了「單身經濟」,超市裡可以找到一人份量的鮮果盤,市面上也開始推廣迷你電飯煲和電煮鍋等一人家電,就連麥當勞亦刻意增設單人座。食肆如一蘭拉麵,把空間設計成一人一格的原意,雖然是希望食客可以專注地享受美食,但那種不打擾、不尷尬的一人空間,成為了單身男女眼中的最大優點。結果,一人KTV、一人燒肉店、一人火鍋店等等,便逐漸應運而生。 

 

  不只是單身,戀愛中的男女偶爾也希望多一點私人空間,又或者兩人下班時間略有差距,令其中一方只好自行用膳;這個時候,選擇靜靜面壁,總比跟陌生人「搭枱」好些吧!

 

  單身女想穿婚紗嗎?隨意在搜尋引擎輸入「單人婚紗」四個字,你便可以找到一大堆有關單人婚紗攝影的資訊。It’s all about demand & supply…… 不必害怕拍一輯沒有新郎的婚照會尷尬無比,勉強擁著一個不太深愛的男人拍婚照,擠出為嫁而嫁的笑容,難道就不尷尬嗎?

 

  如果純粹消費,光棍節對於單身男女來說便已經再沒意義了。這個月份,要關注就不如關注11月19日的世界廁所日,以及25日的消除對婦女的暴力行為國際日。認識這個地球,幫助需要你伸出援手的人,總比隨意拿個藉口來刺激消費來得有意思吧!

 

 

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