最近集團請了一些廣告業的大師級大佬，來跟我們的年輕同事分享。有說同行如敵國，難得這些殿堂級的大師，仍然願意慷慨地和年輕人分享多年的心得，實在是無言感激。這也可以證明，廣告界的有心人很多，願意為行業的傳承和發展盡一分力，無私地提攜下一代，而不是滿腦子狹隘的競爭思想。

 

　　最近Metta的Simon Fung，跟我們作的分享，對我這個老鬼也有很多啟發。他分享的主題是「舊式廣告」，但都是經得起考驗的、歷久彌新的道理，如果將這些大原則，應用在新媒體廣告中，一定能夠發揮更大的作用。

 

　　他的分享，其中一個重要的信息就是，廣告要為客戶的業務帶來正面的影響，這是廣告的基本功能，而他本人便有很多作品可以做到這個效果。著名的廣告人David Ogilvy，有一句名言是：「We sell or else」，說明廣告就是為了銷售，不然就不是廣告。他說，他不希望你認為他的廣告有創意，他想你因為覺得他的廣告有趣，所以去買這個產品。

 

　　應用於現今的網絡營銷，我們要做的不是追like、追粉絲，甚至不是追點擊率，如果這些不能轉化成對品牌的熱愛，不能為品牌的銷售帶來正面的影響，一切也是徒然。

 

轉載自晴報

 

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