電視廣播2014年盈利倒退接近兩成，最高收視劇集的平均收視點是27點，首次跌破30點。但盈利下跌，並不是因為收視點下跌，而是因為轉播世界杯，成本上升所引致。本地電視廣播業務，營業額仍然有3％增幅，數碼媒體業務更有超過兩成的升幅。

　　我認為TVB面對的挑戰，即使沒有新免費電視經營者加入，未來數年也會加劇。互聯網和智能手機的影響，不但是屏幕上的競爭，而是看電視這個行為發生根本性的改變。現在觀賞電視節目，都是on-demand的形式，想看甚麼、在甚麼時候、甚麼地點、甚麼屏幕、甚至甚麼模式看，都是觀眾的決定。而且競爭是全球化和跨媒體的，很難要求觀眾們乖乖地坐在電視機旁，看電視台為他們安排的節目。

　　電視收視點的下滑，並沒有反映在廣告收入上。現在TVB黃金時間仍有百多萬觀眾，聚眾能力仍很強。很多廣告商，尤其是打工一族，還是不敢放棄這個平台。萬一因此銷量下跌，背負的責任是承擔不起的。

　　廣告投放行為，往往落後於媒介行為的改變。如果有一天，廣告商發覺沒有TVB也影響不大的話，挑戰會更加嚴峻，增長強勁的數碼媒體業務也未必能彌補。

轉載自: 晴報

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