【Champion再爆紅】美國百年經典品牌，如何贏盡全球年輕人的目光？

　　一個風格低調，專做非主流基本款的服裝品牌Champion，為何能夠在差不多一百歲的時候，再次爆紅，成為潮牌？贏盡全球年輕消費者的目光？

 

　　該品牌近兩年以來，在倫敦、紐約、東京等等大城市開出接近10間的旗艦店，同時出Instagram上邊的粉絲已經超過4,500,000人，其中不乏荷里活名人。其母公司財務報表更加靚到爆錶，總體銷售額由2010年的6億美元，爆升到2018的13.6億美元，誓言2022年挑戰20億美元的大關。

 

 

　　創辦於1919年的Champion，最初只是紐約一間細針織廠，以生產T恤起家。創辦人Feinbloom兄弟創立Knickerbocker Knitting，最初是受委託於哈佛、耶魯大學等長春藤的運動裝，並與密歇根狼獾橄欖球隊（ Michigan Wolverines）簽訂了生產隊服的協議。上世紀30年代，該公司更名為Champion Knitting Mills，一路拓展產品線，由美軍美國海軍Tee恤到NBA球衣，多年來，它先後發明了多種運動相關的服飾，包括反織運動衫、棉足球衫、帶帽運動衫、雙面T恤和透氣網眼短褲。 1989年，時尚服飾集團 Hanesbrands Inc.收購了Champion，成為美國家傳戶曉的低調品牌。

 

 

　　1992年，美國首次派出全部由職業籃球運動員組成的Dream Team參加奧運會，一路大勝輕鬆奪下金牌，當時他們身穿的便是Champion的運動服。

 

　　為甚麼說他低調？因為其外觀主要是素色，即黑白灰，最多放一個logo以便識別。

 

　　千禧年後，不但Nike、Adidas等主流品牌當道，UA、Lululemon等等新一代運動品牌陸續崛起，不斷蠶食運動服飾市場，一來運動裝和Fast Fashion時尚的界線愈來愈模糊，設計感強的品例如Uniqlo、Zara、H&M也過來揾食，第二是機能布科、輕薄的化纖材料當道，主打純棉，重磅數的Champion能見度慢慢下降。

 

 

　　事實上，目前Champion的產品可以分為美國、歐洲、日本三條品牌，各自有獨立團隊開發，並非由美國總公司主導，因此更貼近市場。

 

　　近年得益於最近與Supreme、Beam、Kith、Vetements、Wood Wood、Timberland、Todd Snyder 等品牌的高調合作，Champion在千禧一代中愈來愈受歡迎。

 

　　目前 Champion 在大眾化分銷渠道以外的年銷售額約為13億美元，目標是到2022年超過20億美元，實現15%的複合年增長率。Champion的服裝產品中，男裝佔55%，女裝佔45%。Champion反織運動衫也非常暢銷，自從該產品於2016年重新發布以來，在過去三年裏銷量增長了66%。

 

 

　　2月7日，HanesBrands公布了2018財年的關鍵財務數據。得益於Champion亮眼的銷售狀況，集團全年銷售額同比增長5.3%至68.04億美元。

 

　　2月7日收盤，HanesBrands的股價較前一交易日同比大升20%至18.17美元每股。

 

　　截止至2018年12月29日的2018財年裏，HanesBrands的關鍵財務數據如下：

 

銷售額同比增長5.3% 至68.04億美元

毛利潤同比增長6.7% 至26.57億美元

經營利潤同比增長16.6% 至8.68億美元

息稅折舊及攤銷前利潤（EBITDA）為9.73億美元，去年同期為8.34億美元

淨利潤同比增長793.6% 至5.53億美元，攤薄後每股收益為1.52美元，去年同期為0.17美元

 

 

　　Champion的百年慶典活動也相當有意思，找回當年美國隊Dream Team成員，籃球運動員Magic Johnson主演的短片拉開序幕。肯定勾起不少八十後的回憶，魔術手Johnson除了籃球以外，最出名的也許就是他在1991年11月7日向公眾宣布感染了愛滋病毒，並將在不久退休的消息。這震驚了美國民眾，並使Aids危機受到大眾重視。

 

　　儘管如此，他雖然感染了愛滋病毒，但一直沒有發展成真正的愛滋病，他也得以存活至今。

 

　　他也是人生的Champion呀！

 

 

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