元宇宙商機｜Nike悄悄布局「虛擬世界」版圖！除申請虛擬商品商標，還有甚麼部署？

　　香港人最熟悉的一個「指數」就是杜瓊斯指數，這個指數是由三十三檔成分股組成，名為「杜瓊斯工業指數」。大約每十年光景，道瓊成分股都會有一些更迭，每一次的更迭，都代表了美國產業的新變化。 2013年9月，Nike入選成為成分股，Nike是運動產業的代表。2021年耐吉股價一度飆升到179美元，成為美國成長股的代表作。市值為2,760億美元，過去一年來從134美元左右大升到179美元，升勢也十分凌厲。

 

　　「元宇宙」概念爆發後，虛實整合亦悄悄延伸至衣食住行及運動服飾業。消費者線上購物時，不僅可以精準買到符合自己風格、尺寸的產品，更能隨時在虛擬世界選擇購物時的背景城市或國家。從品牌端來看，建立虛擬商標，可滿足消費者從實體到虛擬的穿搭需求，為品牌價值帶出新高度。

 

（圖片由作者提供）

 

　　零接觸經濟，是後疫情時代的購物顯學。細看國際服飾品牌，如Nike線上直接銷售（direct to consumer） 自2011年佔比16％成長至今年39％，直接銷售金額自29億美元大幅躍升465％，達到164億美元；又如瑜伽服飾龍頭Lululemon，線上銷售從2019年的11.4四億美元成長至2021年的25.1億美元，表現更為亮眼。

 

　　10月27日，Nike正式向美國專利局提出四項專利申請，要求其商標在「可下載的虛擬產品」中得到保護，除了經典的打勾商標外，其標誌宣傳語「Just Do It」、「Air Jordan」等均同步註冊商標，大動作布局「虛擬世界」商機。

 

（圖片由作者提供）

 

　　除了Nike外，快時尚品牌Gap在近期收購虛擬試衣公司Drapr，加強線上試衣體驗；美國知名服飾品牌Ralph Lauren今年八月宣布與虛擬人偶社交平台Zepeto合作，使用者可在線上購買虛擬品牌服裝。對於虛擬世界的狂熱，從來沒有停過，但也仍未真正實現，然而科技從未停下進步的腳步，生活購物虛實融合，一切都能成真。

 

（圖片由作者提供）

（圖片由作者提供）

 

　　從需求的層面來看，全球服飾業經歷兩年疫情的動盪，漸露曙光，從銷售數據來看，9月成長22.4%，幅度大於美國零售銷售13.9%，在觀察美國非農業失業率，從去年最高13.3%下滑到今年10月的4.6%，人工增長穩定， 10月成長4.88%，從民間就業及人工提升之下，加上疫情催化，民眾喜出望外，服飾銷售成長可期。

 

　　區塊鏈、5G技術進一步將資料傳送，運算及記錄的能力提升至另一個台階，隨著相關技術優化，對元宇宙的實現就愈有利，其中我認為最重要的是加密貨幣和NFT，虛擬世界和現實世界的經濟有了連結，大幅提升人們將現實生活中的行為轉移到虛擬世界上的可能性。尤其是與法定貨幣掛鉤的穩定幣出現，跨鏈應用的推陳出新，都讓成功連結不同區塊鏈的機會大大提升。

 

（圖片由作者提供）

 

　　其次，不僅年輕人因為這次疫情已經習慣透過網絡完成生活所需，從往後10年看，Z世代、Alpha世代等網絡原居民，對他們來說，在網絡世界進行各種日常生活的行為毫不費力，觀察Z世代，早已出現在了在元宇宙所想像，人類會有的行為，例如以虛擬化身進行直播，與他人社交活動，不難想像未來他們對虛擬世界的需求及接受程度還會繼續成長。

 

　　這股力量讓我們有更進一步推向元宇宙世界，就目前來看，要實現元宇宙銷售還有很多執行層面的問題待克服。

 

　　但10年前的我們也無法想像今天會有無人駕駛的技術，甚至實現太空旅行的夢想，所以只要人類有夢，就有實現的可能，我們正站在這個時代的轉捩點，你準備好沒有？

 

（圖片由作者提供）

 

 

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

• 

樂本健【年度感謝祭】維柏健及natural Factors全線2件7折► 了解詳情