2023-07-24Photo: 由作者提供

投行、iBank、金融從業員全部「香」晒！嗅覺經濟崛起、Scent Marketing氣味營銷大流行？

　　近兩年，香水成為了化妝品領域最受追捧的產品。

　　位於上環蘇杭街，百年老店源吉林行過少少嘅兆成行，被指是本港隱世老店，當中專門售賣香薰油、按摩油、基底油等化妝品及工業原料，雖然產品包裝簡陋，但由於產品價廉物美，加上各式產品原料從法國、澳州、英國、日本、美國及印度等地方進口，因此一直是外國遊客的尋寶勝地，成為了小紅書的香港旅遊攻略必去熱點之一，不少內地網民直指其產品是香港必買手信。

　　有趣的是，當入到去，大大個廣告標語寫明呢隻味係四季酒店，呢隻味係K11，呢隻味係Rosewood。

　　嗅覺經濟崛起，不單止美女們，連金融圈也愛上香水生意。

　　根據美國嗅覺協會（Sense of Smell Institute）的數據，研究表明氣味比任何其他感官更容易喚起某些記憶。普通人平均能夠識別約10,000種不同的氣味，並能在一年後以65%的準確度回憶起來。相比之下，人類對照片圖像的視覺記憶，在僅僅3個月後就會下降到大約50%。

　　Scent Marketing 氣味營銷，正在愈來愈多地被用於提升品牌形象。

　　2022年11月，雅詩蘭黛集團以28億美元的高價擊敗了包括Kering開雲集團在內的其他競購者，將美國設計師品牌Tom Ford收入囊中。

　　這次收購很大程度上也是雅詩蘭黛看中了Tom Ford的香水美妝業務。Tom Ford品牌成立於2005年，由設計師Tom Ford創立。這個品牌也正如創始人的個性，一直都散發著獨特大膽的強烈荷爾蒙，TF的香水系列也是極致性感的象徵。

　　今年4月，歐萊雅集團以25.25億美元的高價收購Aesop。這也是歐萊雅集團成立以來最大手筆的收購，被認為是歐萊雅集團完善其高端香水品牌矩陣的重要舉措。

　　根據FT最新報導，開雲集團斥資35億歐元，全現金收購全球最大的獨立高端香水品牌Creed，此前路透社對此交易估值為20億歐元。

　　Creed實在太能賣了。截至今年3月底的一年裏，Creed的銷售額超過了2.5億歐元，利潤率超過50%。

　　1760年，James Henry Creed 在英國倫敦創立了Creed，最初這是一家為歐洲皇室工作的裁縫店，後來發展成為一家香水公司。1854年應拿破崙三世的要求，Creed遷至法國巴黎。該品牌專營高端香水，並以男士香水Aventus 聞名，在Nordstrom網站上50ml的售價為365美金。