Nokia重視功能手機 速獲用戶歡心

　　近年環球智能手機市場下滑，根據科技市場調查機構Counterpoint Research數據，2018年全年智能手機出貨量按年下跌7%，是連續第五個季度下跌。

 

　　雖然整體銷量下跌，但各手機品牌銷情卻不太一樣，手機名牌Samsung、LG、Apple銷量均告下跌，但華為、小米則錄得不錯升幅，Nokia更成為當中的黑馬。

 

HMD Global執行副總裁兼市場營銷總監Pekka Rantala就表示，期望Nokia可以成為「中檔機王者」，並照顧到不同用戶對使用手機的需求。

 

　　Nokia借助HMD重回手機市場已經3年，無論是口碑，還是出貨量數據，都非常理想。HMD Global執行副總裁兼市場營銷總監Pekka Rantala表示，Nokia定位清晰，並以客戶為重心，因此重回市場後，獲得不少用戶青睞。

 

　　根據Counterpoint Research資料，雖然Nokia手機的整體銷量，比起Samsung、LG、Apple、華為等一綫品牌仍有一大段距離，但Nokia已經迅速進佔全球第9大手機品牌。Pekka指出，Nokia主打的並不是奢侈（luxury）檔次的智能電話，而是入門級別及中檔市場，當中的功能手機（feature phone）市場需求其實很大。「大眾很多時候只聚焦高檔（premium）市場，而忽略功能手機市場，但現時全球每一天，功能手機銷售量都達到100萬部，這個數字是在不能小覷，而當中Nokia已經佔有一重要席位。」

 

型號眾多 冀成「中檔機王者」

 

　　Pekka表示，不要忽略功能手機以及入門級的智能手機市場，「全球仍然有10億人在使用功能手機。」根據他觀察，新興市場如印度、印尼，甚至歐洲地區如英國的用戶都會購買功能手機。「用戶購買功能手機的目的都不一樣，有的作為個人第二台或後備手機，有的就作為平時聽歌專用。」

 

Nokia今年3月推出經典復刻的功能手機Nokia 210，定價僅35美元（約278港元），官方顯示最長通話時間18小時，最長待機時間20天。

 

　　目前Nokia的手機款式就有功能手機、入門級手機以及高檔機。「我們沒有細分哪些機款是屬於哪個檔次，我們是以消費者用戶希望享用甚麼功能以及體驗而區分型號。」Pekka解釋，對於初使用智能電話的人，可以選擇入門級的Nokia 1、Nokia 2，如果想體驗更上一層樓，可以選擇Nokia 3.2或Nokia 4.2等，而今年剛推出的Nokia 9 PureView，就是為希望拍攝高質素相片及短片的用戶使用。

 

　　他指出，現時不少消費者都會選擇價格為100至300美元之間的中檔電話，因此未來亦會在這檔次繼續努力，「期望Nokia能夠成為中檔機的王者（mid range champion）。」

 

　　根據Nokia公布的銷售數字，2017年全年Nokia售出超過7,000萬部電話。Pekka表示，2018年的銷量及增長，在全球範圍亦算是理想，「在全球接近30個市場中，Nokia的表現都進佔到首10位，而在北非、中東以及歐洲更已經進佔到首5名手機品牌，過去一年全球Nokia的用戶數目就增長了3倍。」

 

Source: 香港經濟日報

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