港「無指針轉盤」手錶 海外打響名堂

　　傳統鐘錶品牌眾多，加上近年智能手錶興起，不少科技大企都湧入市場，令鐘錶界競爭更加激烈。要在市場中突圍而出，就必須以特色吸客。當不少港人鍾情歐洲名錶時，本地設計師關祖堯（Joe）決定創辦手錶品牌Anicorn Watches，以獨特的「無指針轉盤式」設計反攻外國市場，把品牌推向全球。

 

本地設計師關祖堯（Joe）創辦手錶品牌Anicorn Watches，以獨特的「無指針轉盤式」設計反攻外國市場，把品牌推向全球。

 

　　Joe本從事平面設計工作多年，但他認為扛工難有突破，發揮空間總受限制，因此於2014年決定，與好友以20萬元資金開設品牌Anicorn Watches，並生產第一批名為Series 000的手錶，以獨特的同心羅盤系統，廢除時針和分針，搭配三片圓碟轉盤及簡約的上方刻度，表示時間流動。他坦言，一直做平面設計，對營運公司方面一竅不通，初時就將所有資金放到設計及製錶上，完成後才發現已沒有資金做宣傳。

 

　　他笑言，當時嘗試把Series 000放上加拿大電子商務網站Shopify，但卻無人問津。「沒有任何宣傳，根本沒有人會知道這個新品牌誕生了。」所以他靈機一觸，決定把手錶放上眾籌網站Kickstarter進行集資，同時為品牌進行推廣。憑著創新的設計，Anicorn Watches入選了Kickstarter的「Staff Pick」特選集資計劃，成為亞洲區唯一入選的手錶品牌。

 

　　Joe表示，當時他將目標設定在30天集資期內籌得1.8萬加元（約10.6萬港元），但在短短4天內已經達標，最終整個項目共籌得超過5.3萬加元（約31.2萬港元）。

 

　　「Kickstarter除了助我們收支平衡外，更讓我們成功闖進外國市場。」他揚言自己目標明確，從不只把視野局限於香港市場，反而一開始就要向海外市場進發。「始終隔籬飯香，香港人普遍偏愛外國品牌，所以我認為要先在海外獲得認可，才能引起香港消費者關注。」

 

去年邀請NASA合作推出60周年腕錶，當時在網上開售不足一分鐘，60隻腕錶秒速沽清。

 

　　去年Joe憑著一股衝勁，去信美國太空總署（NASA）邀請合作。「去年9月得知NASA將在10月慶祝成立60周年，頓時覺得機會來了。膽粗粗寫好提案，寄電郵給NASA，怎料NASA 3天後就回覆，然後就一口答應了。」他估計，是次合作如此順暢，也許是品牌在2016於Kickstarter上眾籌逾100萬元，推出了一款以太空作設計概念K-452手錶，而該設計靈感是來自NASA所發現的「KEPLER－452b」行星，眾籌完成後，收到了一名負責KEPLER－452b計劃的NASA主管的電郵，表示十分欣賞他們的設計。

 

　　ANICORN×NASA 60周年腕錶全球限量60隻，未正式推出前已受到關注。最後在網上開售不足一分鐘，60隻腕錶秒速沽清。在電子商貿平台eBay上，更發現有人將原價650美元（約5,086港元）的手錶，以高達3,500美元（約2.7萬港元）售出。

 

夥Google前創意總監 推系列

 

　　Anicorn Watches以轉盤設計成名，被問到以後會否繼續採用此設計，Joe坦言要轉變定位不容易，但也想逐步淡出。「始終轉盤設計都用了接近6年，想作更多嘗試，加入更多新元素，令品牌更新鮮。」他亦表示，一個品牌若只走一條路綫，很容易就會變成一個限制，發展空間亦縮小。所以今年7月，品牌夥拍Google Creative Lab前創意總監Ji Lee，推出最新手錶系列「Redundant Watch」，一反品牌傳統，以指針為主角，錶盤沒有數字顯示，反而以12個靜止指針來代表時間。

 

Source: 香港經濟日報

• 

第九屆「傳媒轉型大獎」請投etnet經濟通一票！► 立即行動