韓劇《來自星星的你》中，男女主角用的電子產品化粧品、穿的衣服鞋履、吃的食品甚至讀的書都成熱賣商品。

　　廣告效力無遠弗屆。香港的植入式廣告，雖然已經發展多時，但仍然不太普遍，相信佔整體電視廣告市場不到5％。而且做法生硬堆砌，常為電視觀眾所詬病，可見植入式廣告在香港既不叫好也不叫座。

　　在數碼時代，電視觀眾看電視不是根據電視台的節目表，而是個人的時間表，隨時隨地甚至除去廣告才看，傳統電視廣告效力大減，重金買下的廣告時段，不一定物有所值。

　　但香港的電視廣告銷售人員，並不熱衷於銷售植入式廣告，因為電視廣告時段收費昂貴，賣廣告時段既好賺，又省卻與節目製作人員協商的麻煩。製作人員又不懂做廣告，只懂硬銷令觀眾反感，形成惡性循環。

　　植入式廣告，如果執行得好的話，可以既不騷擾觀眾，也能達到宣傳效果，甚至令整體觀賞感受更豐富，但這要從寫劇本階段便要有廣告的考量。電視台可以考慮招攬有豐富廣告營銷經驗的人，參與節目製作。

轉載自晴報

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

樂本健【年度感謝祭】維柏健及natural Factors全線2件7折► 了解詳情