怎利用好SMS 160個字的宣傳空間？

SMS Marketing

 

　　大家仲記唔記得，上一次用SMS同你嘅朋友溝通係幾時？自從手機上網成為生活日常之後，SMS嘅功能已經由人與人之間嘅溝通工具，變成一種比較單向嘅信息傳遞渠道。而家收到嘅SMS，一係通告類信息 (例如漫遊服務提示、銀行遲交卡數警告等)，一係宣傳類信息。作為marketer，大家又應該點樣應用SMS嘅現有角色去輔助自己嘅Marketing Campaign呢？

 

“Short and Sweet”

 

　　由唔熟悉嘅電話號碼發出嚟嘅SMS，好多人都會視為垃圾訊息，跟手刪除或者置之不理。所以如果係宣傳信息，公司大多會選用有自訂發送者名稱呢種方法，增加其Open Rate。另外，要令讀者引起佢嘅興趣亦同樣重要。SMS同Email唔同，SMS會按內容長短收費，所以某程度嚟講係有字數限制，而且SMS無設計可言，所以內容直接到Point非常重要，例如：

 

「星期三前到abc網上平台購物，即享5折優惠。立即點擊換領優惠」 

 

　　如果是次推廣嘅優惠唔太吸引，可以嘗試將日期／時間作起首，為讀者建立一種迫切性，製造「非看不可」嘅感覺，令佢哋加快回應，亦係常見嘅做法之一。 

 

　　“Right Time, Right Place, Right Person” 

 

　　無論Email定SMS，大部分人都唔想收到太多宣傳訊息。當一個人經常被同一品牌嘅信息轟炸，自然會感受到壓力同煩厭，之後佢哋自然會對你嘅品牌產生負面感覺，繼而拒絕再接受你嘅宣傳訊息。所以做SMS Campaign要適可而止，並唔係愈多就愈有效。

 

　　大多公司未必會選擇星期一或者星期五去做SMS Campaign，因為星期一大部分上班族喺Office Hour都會忙於處理上星期及周末堆積落嚟嘅工作，而星期五就可能會有較多人選擇放假、出埠，所以可能會比平時較少去Check手機SMS。而一日裏面較好嘅時間可以選擇Lunch Time或者剛剛放工嘅時候，但請避免喺晚上一般人休息緊嘅時候Send SMS，咁樣只會引來反效果。

 

　　選擇一個適合嘅日子同時間Send SMS固然重要，另外讀者收SMS時嘅場合同地點亦不能忽視。可能因為SMS 嘅Location Based 功能同篩選條件功能會比正常貴一少少，但如果可以喺指定地點Send SMS給指定目標客戶群，令每個SMS嚟得更精準，Conversion Rate相對地提高，計返條數其實可能係值得。

 

　　唔同行業、唔同Database喺唔同時間嘅Open Rate都唔一樣，所以請做好每一次SMS Campaign嘅A/B Test，從而搵出你嘅最佳發送時間同地點。 

 

“Nurturing Campaign”

 

　　有啲公司會將SMS納入一個自動化嘅系統程序，例如一個顧客無喺佢嘅電子平台登入超過三個月，系統就會自動發一條SMS，提醒該客戶最近嘅新優惠，從而鼓勵顧客繼續喺網上Shopping，亦喺同顧客保持聯繫嘅另一渠道。

 

“Opt Out Option”

 

　　喺SMS提供一個Opt Out嘅選項並唔係鼓勵緊你嘅讀者退出你嘅Marketing Campaign，咁做反而可以令讀者知道佢哋可以隨時選擇離開，從而提高佢哋嘅安全感同對品牌嘅好感度。根據研究，一般SMS讀者Opt Out嘅百分比只有少於5%。

 

　　喺Email平台上，讀者一般比較忽視宣傳信息，又或者電郵系統已經自動將宣傳電郵直接放咗落Spam Folder，但讀者對SMS呢個渠道似乎仲未有呢一個傾向。不同Marketing工具有其不同角色同功能，Marketer先要諗諗如果Position SMS Marketing於自己嘅Marketing Plan，再考慮如何投放資源，好好利用呢短短160個字嘅宣傳空間。

 

 

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

• 

【香港好去處】etnet全新頻道盛大推出！全港最齊盛事活動資訊盡在掌握！► 即睇