「安心」事件，娛樂圈中已婚男搭上拍拖女，令全城嘩然，持續好幾天手機被瘋狂洗版，網上看見海量的貼文。事隔多天，應該冷靜了一點，不妨細想整個事件舖排。

　

　　一個陰謀角度去想，這條片（可能不止一兩條片），蘋果日報應該早就取到手，只不過沒有拿出來，而是經過精心部署才把事件引爆的。

　

　　還記得「安心」事件發生之前兩三天，蘋果日報網上版剛推出會員制，需要用戶登記才可以閱讀報章全文。就此引來不少負評，指其內容質素每況愈下，還要搞登入才能看，麻煩了大眾。相信有不少用戶還「十五十六」，在考慮應否登記。

　

　　隨即「安心」事件的影片就被推出來，全城瘋狂追看，原始影片在蘋果日報網頁，相信為求睇片而立即登記成為蘋果日報會員的人數大增。

　

　　若這是真的話，這一下真是精密計算，為求救回蘋果日報一命而下的手段。蘋果日報母公司壹傳媒（00282）近年業績非常不濟，因此需要不停變陣，掙扎求存。

　

　　壹傳媒這幾年收入呈下降勢頭，由2014年的32億元一步步下降至2018年的15億元，收入中差不多所有組成部分都在變壞。近三、四年盈利更見紅，2016年至2018年分別虧損3.2億元、3.9億元及4.8億元。

　

　　一家公司出事與否，死因多在現金流。壹傳媒近兩年的經營現金流都是負數，2017年負1,400萬元，2018年增加超過十倍至負1.5億元。集團內的現金儲備一直在減少，2014年約7.5億元，下降至2018年約3億元。截止2018年9月，現金儲備更低見2億元，期間還已計入新籌集約1.1億元的銀行貸款。

　

　　由此可見，即使未計及投資與融資的現金流出，單看經營現金流出，上年單一年已達1.5億元。最新半年業績顯示，截至2018年9月，6個月的現金流出更高達1.8億元。按此運作情況，很快會用光現金儲備，情況極不樂觀。

　

　　不少投資者買股票會看市帳率，低價買股，等待價值回歸。今天壹傳媒市值只有5億多元，而股東權益約有13億元，市帳率不足0.4。但要小心，其股東權益每年下降，由2014年的26億元下降至今，五年消失一半。如今更變成一家年年虧損的公司，每天在燒銀紙，價值真的會回歸嗎？

　

　　記得早前壹傳媒有意出售香港《壹週刊》，但最終不成事。打開港交所網頁看看壹傳媒發出的公告，發現上年尾到今年初都有出售物業資產的動作，看來財務嚴峻之極，不能不改革。

　

　　突然搞會員制，希望借大數據開闢一條新路，甚至方便日後可向網上用家收費。此舉一定把餅造細，令其傳媒影響力大減。以前任看、任share，可能不少新聞有過百萬人會看，但要登記或付款之後，一下子可能不足十分一人會登記。為配合推出會員制，一定要有一些轟動全城的新聞，大家才會乖乖地登記。

　

　　黎智英太熟識香港人了，甚麼「巴黎聖母院大火」？甚麼「逃犯條例」？怎夠「看人家偷食」來得震撼全城。這條「安心」影片，值20萬元也好，值150萬元也好，相對於救公司，只是碎料。

　

　　今次他們也判斷無錯，計算準確，影片一出真的爆紅，應該能令會員制成功了一大半。下一個問題，如何搞好大數據，再化成盈利，令業績回復正軌，這才花功力。

　

　　「安心」事件的主角，與及主角的太太、男友，今次被利用了，可憐。

　

　　PS：事件中的主角又不抵可憐，不過人家偷食，作為局外人，無謂太多指指點點了。

　

　　網址連結：http://cpleung826.blogspot.com

 

 

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

• 

《說說心理話》說說心理急救：遇危急事故應如何面對？點樣正確提供情緒支援？講錯說話容易造成二次傷害！► 即睇