今時今日，社交媒體的影響力是毋庸置疑。以Facebook、Instagram的母公司Meta為例，根據官方2023年第四季財報，Ｍeta全平台每月活躍用戶數目高達39.8億，按年增長6%。該季度Ｍeta營收401億美元，比2022年同期增加25%，可見Meta是當今重要的數碼營銷平台。

　　隨著技術不斷進步，現在商戶投放Meta廣告並非難若登天。如果你有意小試牛刀，想開始在Facebook和Instagram投放廣告，看這篇文章就對了！以下《掌舖學堂》會為大家解答新手學習投放Ｍeta廣告的常見問題！

文章目錄

●    Meta像素是甚麼？Meta像素有多重要？

●    如何設定Meta像素？

●    如何開始投放Ｍeta廣告？

●    為甚麼Meta廣告總被拒（Banned）？

●    有甚麼最新Meta廣告功能推介？

Meta像素是甚麼？Meta像素有多重要？

　　Meta像素（前身為Facebook Pixel）是一段程式碼，你只要將Meta像素置入網店，當訪客在網店採取指定動作，例如將商品加入購物車、購買商品等，Meta像素就會記錄這些「事件」。你可以前往事件管理工具的Meta像素頁面，查看相關記錄，而這些記錄有助你作精準行銷，向相關網店訪客投放Meta廣告。

由此可見，Meta像素擁有以下重要功能：

•     追蹤網站流量：記錄訪客在網店的行為，例如點擊頁面、停留在頁面時間，有助分析他們與網店之間的互動

•     評估廣告成效：衡量受眾看到廣告後採取的動作，例如加入購物車，從而了解廣告帶來的效益

•     自訂廣告受眾：可向曾到訪網店的訪客投放動態廣告，達到再行銷效果(Retargeting)

如何設定Meta像素？

　　參考Meta官方教學，你可透過Meta官方合作夥伴整合工具，或以手動形式在網店設定Meta像素，當中主要步驟如下：

　　1.    建立Meta像素，並設定像素基底程式碼

　　2.    設定你所需要的「像素事件」以衡量你重視顧客的行為，例如加入購物車、購物等等

　　針對掌舖商戶，你可在掌舖手機應用程式或掌舖管理介面，透過Facebook商業擴充套件，直接就可以在網店置入Meta像素，詳見：如何建立Facebook商業擴充套件?

如何開始投放Ｍeta廣告？

　　開始投放Ｍeta廣告前，除了Meta像素，你還需申請廣告帳號，並建立Meta Business Suite和企業管理平台，方便集中管理你的所有專頁、帳戶和商家資產。當你的廣告帳號已就緒，就可前往廣告管理員建立Meta廣告。

　　投放Ｍeta廣告前，你應根據零售業務需要，選擇合適的廣告目標，例如：

 
　　當設定目標受眾時，你亦應留意以下事項：

•     可根據受眾分析顯示的專頁粉絲特質，設定廣告受眾，例如年齡、性別、地區

•     你亦可自訂廣告目標對象，在「詳細的目標設定」輸入關鍵字，新增相應人口統計資料、興趣或行為，篩選出最符合你需要的廣告受眾，關鍵字可跟以下主題相關：

　　　○    產品相關，例如產品性質、品牌名稱等

　　　○    受眾個人相關，例如職業、生活習慣、婚姻狀態等

•     可建立類似廣告受眾（Look-a-like audience），向類似你現有顧客的受眾投放廣告，一般會建議新手設定1%-3%相似度

•     設定廣告受眾篩選條件後，請留意廣告受眾規模估計值；當篩選條件越多，預估受眾規模就越細，一般建議受眾規模不低於300萬

　　針對掌舖商戶，如你沒時間消化投放Meta廣告的知識，又覺得投放Meta廣告的步驟繁瑣，不妨透過掌舖手機應用程式投放Ｍeta廣告，詳見：如何設立Facebook廣告

為甚麼Meta廣告總被拒（Banned）？

　　如果你的Meta廣告經常遭到禁止刊登，提交廣告審批前，你應先留意廣告有否含有Meta《廣告刊登準則》列明的不當內容，例如：

 
推介網店店主可以投放的最新Meta廣告功能！

 
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