【FOCUS】孩童捲研學 VS 青年抗「蕉綠」
14/06/2024
標價7.28萬(人民幣.下同)起的「美國加州重點中學15日遊學營」,新東方卻早早打出「售罄」,只是愈來愈「捲」的暑假研學/遊學熱的冰山一角。跟10後被望子成龍的父母們送上前往敦煌、洛陽、成都、日本、新加坡、肯尼亞的高鐵/飛機,90後卻在「青年養老院」放空自我,在「工廠」、「縣城文學」中尋找共鳴,在辦公桌擺放綠色香蕉,對抗「蕉綠(焦慮)」。
主題進階,有價有市
一年一度暑假又近,疫後方興未艾的「研學遊」愈顯有價有市。除了携程、中青旅等傳統旅行社,新東方、高途、好未來、網易有道等教培機構也紛紛涉足,而研學主題亦從故宮、三峽、西湖,兵馬俑、三星堆、莫高窟 ,進階到「中國天眼」、百度無人駕駛、中科院研究院……
標價7.28萬元起的「美國加州重點中學15日游學營」早早「售罄」。
就在近日,主打「升學規劃師」的網紅張雪峰,註冊多間公司進軍研學業務,並推出面向高中生的暑假6天研學團,包括探訪華東地區985高校及知名創造企業、與頂級名校畢業生深度交流等,索價8999元。
研學遊商機硝烟四起,既拜內地擁有逾1億小學生、8000萬中學生(不包括職業中學)巨大規模效應所賜,更跟家長對孩子的所謂「見世面」焦慮脫不了關係。有諮詢公司測算,內地研學遊市場規模去年近1500億元,預計到2026年,將續增至逾2400億元。
工廠、縣城、綠香蕉
不過,當80後的父母為孩子研學不惜一擲萬金,不生孩子的90後卻是另一番光景。被稱作「河南说唱之神」的張方釗近日推出的歌曲「工廠」,歌詞「工廠的煙霧都蓋住了星,周圍的村莊都被它合併……現在我已經快丟掉信仰 但沒有減少掉我的音量」,引發小鎮青年的強烈共鳴。
年輕人在辦公室種植水培香蕉,配上「禁止蕉綠」的掛牌成潮流。(小紅書)
跟歌曲MV中陰霾天空下的烟囪、貼著白色瓷磚的村屋風格一致,沒有摩天大樓和華衣美服,主打懷舊、樸素的「縣城文學」風格攝影同漸受年輕人追捧。走進磚瓦陋巷,在掉漆的木門、窗前或立或坐,姑且不論對縣城可能的誤讀,卻反映對小鎮緩慢無憂生活的向往。即使無法真正逃離大都會,借各式挂上「青年養老院」招牌的民宿、咖啡店,短暫進入「養老」狀態;或者在辦公室種植水培香蕉,配上「禁止蕉綠」的掛牌亦成潮流。
消費升級VS返璞歸真
「孩童只盼望歡樂,大人只知道寄望」,現實更貼切的是,孩子的世界不斷消費升級,大人的生活轉而返璞歸真。
小時候釣魚、摸蝦、捉迷藏的快樂,變為捲成績、捲補習、捲研學,背後恐是「育兒恐慌」父母的別無選擇;而當從孩童成長為大人,不甘心再做內捲的工具人,轉為尋找沉重現實之外的替代方案。唯一的共同點是,無論內捲還是鬆弛,都逃脫不了未來的不確定性……
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