上世紀要發達，技巧是「槓桿」。

　　投資靠「槓桿」、房地產靠「槓桿」、創業靠「槓桿」，想要當巴菲特，你必須從名校畢業，也待過金融公司，才可能管理一大筆資金，這大筆資金都是別人的錢，這便是「投資槓桿」。

　　再說房地產，你也必須要有一大筆錢來付首期，這一大筆錢就是「房地產槓桿」。

　　最後是創業，創業只需要一筆小錢做試驗，然後吸引創投來投資，這就是「創業槓桿」。

　　產業愈變愈快，所有人其實都需要換換腦，21世紀發達之路太簡單了，技巧就是「網紅槓桿」。

　　一年前，美國創作聯盟組織提出美國新創意經濟（America's New Creative Economy）概念，以2018年美國九大平台的內容創作發展情況，梳理了內容創作市場現狀與前景。

　　日前，該組織發布更新版統計報告，梳理2018年的美國內容創業現狀。報告顯示，美國內容創作者人數達到1800萬，總收入達到68億美元，同期增長280萬人，收入增長12億美元。其中，Instagram和Twitch的創作者分別貢獻了總收入的49.5%和30%。

　　這些創作人是美國勞動力中的增長生力軍，有全職和兼職，他們是一群創作人、網紅、素人、達人，相對YouTuber以分鐘計的影音，他們靠著影音創作，吸引年輕人目光。McKinsey麥肯錫曾在2016年發布預測，有8%，即1260萬美國適工人群通過在內容創作變現。

　　報告估計，1800萬創作者中，12萬創作人每年賺到1萬美元及以上。雖然總體數字並不算大，而他們主要變現模式有廣告、電商、訂閱，和平台的廣告分成，按流量付費。以Instagram為例，2018年有610萬美國人通過該平台變現，但還有8000萬美國用戶有變現潛力，儘管平台日趨成熟，但中小型KOL依然有較大變現空間。

　　在「8秒注意力」的時代，抖音、Tik Tok短影音，圖片、打敗Facebook、 Snapchat，成為最紅的社交娛樂平台、成長最快的行銷通路，麥當勞、LV、Chanel都投入布局。

　　時代在變、遊戲規則在換，每個人現在都得練習把腦袋、思維換一換、抖一抖了。

　　如何吸引投資人來投資網紅，從而產生「網紅槓桿」呢？

　　你只要做三件事，第一件事告訴創投，你的團隊有哪些網紅，你在某特定領域有專業，值得信賴。第二就是，為何你覺得這座山有金礦，用專業的礦業理論告訴別人，這座山可能有金礦。最後是，簡單派一組小隊，實際去挖金礦，先挖一點，確認確實有金沙。

　　只要做好這三件事，就會有人投資你去挖金山。

　　來自日本的時尚集團Joint Space，創辦50多年，涉足電子商務領域近20年，從來未離開過日本本土，年銷百幾億日元。Shirai社長過去10多年，最引以為榮的事，就是建立了全國一個2萬人的日本KOL網絡，由素人、明星到網紅、模特兒、雜誌編輯通通都有，多年前計劃的初步，他只要素人，收錢做嘢的KOL並不是他的首選，年齡介乎18-35。衫任攞、任著、任拍、任影，這班㗎妹一路長大，慢慢成為他們的品牌大使及忠誠客户。

　　「Shirai San，網紅貢獻你的生意多少比例？」

　　「我地公司100%是網上零售，41%生意靠網紅帶過來。」

　　所費無幾，簡直是「網紅槓桿」完美展示。