【FOCUS】侵侵入駐TikTok,政客的「至尊魔戒」?
03/06/2024
此一時,彼一時也。在美國擁有1.7億用戶的短視頻平台TikTok,2020年遭特朗普以危害「國家安全」罪名追殺,近4年後,卻可能成為他重回白宮的關鍵墊脚石。自上周六(1日)上載首條短片,短短一天多已「吸粉」逾335萬。而從英國、法國、德國,到印尼、巴西、薩爾瓦多,TikTok獨一無二的影響力,對政客而言如同中土世界的至尊魔戒,難以抗拒。
火速吸粉335萬完勝拜登
上周四(5月30日)剛剛淪為美國首位被定罪前總統的特朗普,上周六揚言「我的復仇將會成功」話音剛落,轉頭就正式加入TikTok。短短13秒的影片中,他現身新澤西州UFC(終極格鬥冠軍賽)現場,背景是座無虛席的觀眾。儘管特朗普4年前在該州大輸拜登,今次想重奪此藍州亦不樂觀,但無礙@realDonaldTrump帳號短短一天多就吸引逾335萬粉絲,遠超2月加入、拜登名下@Bidenhq的34萬。
短短13秒的影片中,特朗普現身新澤西州UFC(終極格鬥冠軍賽)現場。
特朗普深諳社交媒體的力量,從他之前4年總統任期,發推逾3.6萬條即可見一斑,至2021年1月遭Twitter宣布「永久封禁」(馬斯克入主後2022年11月解封)其帳號時,粉絲高達8800萬。對重返Twitter「無癮」的特朗普,現時在自家旗下Truth Social擁有705萬粉絲,今次初試水TikTok,顯然是覬覦此巨大的「人礦」。皮尤研究中心數據顯示,30歲以下美國成年人,高達62%使用TikTok。
工黨、保守黨短片混戰
隨著特朗普的加入,「2024 TikTok Election」的劇本更顯熱鬧。在大西洋另端的英國,首相辛偉誠5月22日甫宣布7月4日提前大選,工黨、保守黨就相繼入駐TikTok,志在必得的工黨密集上載逾50條短片,包括以電影《史力加》惡搞保守黨擬恢復國民兵役。從粉絲和點讚數看,工黨在社媒戰無疑佔據領先。
此能否對選舉產生直接影響?答案是未必。成功者如贏得3月印尼總統大選的普拉伯沃(Prabowo Subianto),借在TikTok表現笨拙舞蹈打造「慈祥爺爺」人設,洗刷鐵腕冷血形象;失敗者如巴基斯坦前總理伊姆蘭汗(Imran Khan),儘管TikTok粉絲高達980萬,但其支持的政黨3月卻於議會選舉中敗北。
右翼民粹政客擁躉者眾
另一值得留意的是,TikTok對右翼政治人物有異乎尋常的加持力。南美洲厄瓜多爾總統納布克萊(Nayib Bukele),以鐵拳打擊犯罪、直接解僱法官、壓制新聞自由等極右手段,在TikTok擁有800萬粉絲,超過該國650萬的總人口,有拉丁美洲「最受崇拜的獨裁者」之稱。
南美洲厄瓜多爾總統納布克萊(Nayib Bukele),在TikTok擁有800萬粉絲。
此種民粹路線,亦激勵了歐洲右翼政客,其中首推法國極右翼人物勒龐(Jean-Marie Le Pen)得意門生巴爾德拉(Jordan Bardella)。這位年僅28歲的國民聯盟黨主席,堅決反對移民,在TikTok擁有130萬粉絲。分析就指,極右翼政黨有望在本月歐洲議會選舉贏得創紀錄席次。
情感共鳴凌駕客觀事實
除了以上諸位,德國總理朔爾茨、法國總統馬克龍、意大利總理梅洛尼、巴西總統盧拉等亦都經營TikTok,唯有2020年6月禁止該程式至今的印度總理莫迪對TikTok不以為然。
對TikTok上的追隨者而言,情感共鳴遠比客觀事實更有吸引力,此解釋了特朗普、納布克萊、巴爾德拉如何利用此投其所好,收穫大量擁躉。而在後真相時代,選民憑快節奏、表象化的碎片信息,決定對政治人物的好惡,「The first TikTok election」氛圍籠罩下的歐洲議會選舉、英國大選、美國大選,結果隨時超戲劇化。
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