WPP被任命為第一家全球媒體合作夥伴，統一全球媒體執行工作
「One ELC」營運模式正重塑集團規模化營運方式
紐約--(美國商業資訊)-- The Estée Lauder Companies Inc. (NYSE: EL)今日宣布，任命WPP為公司第一家全球媒體合作夥伴，這代表公司的「One ELC」營運模式取得重大進展。該模式是一套可擴充的營運體系，旨在提升營運速度、強化執行規範性並推動成長。隨著「One ELC」全面落地，公司同時在利潤復甦與成長計畫(PRGP)重整計畫中達成重要里程碑，該計畫也是「重塑美妝新境」(Beauty Reimagined)策略的核心行動重點。
The Estée Lauder Companies總裁兼執行長Stéphane de La Faverie表示：「隨著WPP獲任公司第一家全球媒體合作夥伴，我們的『One ELC』營運模式現已全面落地。這套更統一且可擴充的體系將讓我們更快、更靈活、更高效地行動，並協助釋放更多成長潛力。結合目前的執行進展，我們有信心步入永續、可盈利的長期成長軌道。」
de La Faverie補充說道：「在2026會計年度上半年的強勁業績基礎上，包括我們加大針對消費者的投入以恢復永續銷售成長，今日我們宣布在利潤復甦與成長計畫重整計畫中達成重要里程碑。我們現已核准相關措施，以實現總節省目標區間的高位水準，並確認我們正按計劃推進，將在2027會計年度實現PRGP的絕大部分預期收益。PRGP已在公司內部樹立起強烈的成本管控意識，這一構想現已融入我們的工作方式。」
推進全新營運基礎
公司已從根本上變革營運模式，目前已具備完成轉型所需的各項基礎要素。其核心便是公司的「One ELC」營運模式，這一整合體系由三大要素構成：一個團隊、一種文化、一套營運生態系統。
一個團隊於2025年7月快速落地，旨在透過精簡層級與壁壘、明確權責歸屬、加快決策速度來實現組織架構簡化。
一種文化於2026年2月推出，旨在強化團隊日常工作準則，立足責任擔當、大膽開拓的創業思維和敏捷行動力。
一套營運生態系統在過去一年逐步建置，現已全面落地，旨在整合共用平台、資料和策略性合作夥伴，實現各品牌、區域和職能部門一致、可擴充且高效的執行。
建立統一的全球媒體模式
公司已任命WPP為第一家全球媒體合作夥伴，建立統一的企業主導式媒體購買方法，旨在實現更大規模、更精準、更具影響力的投放，此為「One ELC」體系下「一套營運生態系統」的核心組成部分。
公司正從分散的區域媒體架構，轉向由資料、技術和AI驅動的互連全球體系。該模式將強化公司的需求發掘與轉化能力，同時大規模、高效率地提升媒體投放效果與效能。
The Estée Lauder Companies數位與行銷長Aude Gandon表示：「當下，消費者在不斷演變的多元平台上發現和體驗美妝產品。為在這一環境中保持領先，我們正打造一套互連、AI驅動的媒體體系，在全球將品牌建設與業績表現相結合。與WPP合作將強化我們精準投放、快速行動的能力，實現更強勁且可衡量的報酬，同時始終將創意和品牌領導力置於一切工作的核心。」
與策略性合作夥伴攜手打造互連生態系統
隨著WPP的任命，公司的「一套營運生態系統」現已成型，其匯聚一系列頂尖策略性合作夥伴，推動公司全球營運模式現代化與規模化升級。
Accenture正透過公司的企業商業服務(EBS)模式變革共用服務，推動核心職能的標準化、效率提升和可擴充性。公司已完成EBS設計並啟動服務轉換，該模式可望於2026年底前全面落地。
Shopify為公司提供全球直銷全通路體驗支援，打造現代化統一商業基礎。在美國TOM FORD BEAUTY品牌官方網站的初步實施，已帶來銷售額、轉換率和平均訂單價值業績的提升——這些都是基礎架構規模化推進過程中的積極訊號。完成初期實施階段後，公司可望在2026年底前上線50%的目標直銷業務。
透過與頂尖機構合作，公司正從碎片化資料格局轉向更統一的資料體系。這將為即時洞察、統一的消費者視圖，以及跨品牌和市場的更高效業務啟動奠定可擴充的基礎。
推進利潤復甦與成長計畫落地
自2025年2月推出「重塑美妝新境」策略並擴大重整計畫以來，公司已採取果斷措施重塑成本結構和營運模式，從而加大針對消費者的投入。截至2026年3月31日，公司已核准相關措施，預計總收益將達到8億至10億美元目標區間的高位水準，其中部分收益已經並將持續投入針對消費者的相關措施，預計總支出將處於12億至16億美元預估區間的中位水準。
在可望實現更多總收益的前提下，重整計畫的所有商業案例核准仍可望於2026年6月30日前完成。這一進展體現了公司圍繞明確重點目標的有序推進，也支撐了公司為成長進行再投入的能力。公司預計PRGP的執行工作將於2027會計年度末基本完成，並確認包括重整計畫在內，PRGP的絕大部分預期收益將在2027會計年度實現。
關於前瞻性陳述的警示聲明
本新聞稿所載前瞻性陳述，包括有關重整及其他支出的預期，均涉及風險和不確定性。可能導致實際結果與該等前瞻性陳述存在重大差異的因素包括：全球市場目前的經濟和其他狀況、零售商和消費者行為、競爭、The Estée Lauder Companies成功實施長期策略規劃的能力，以及The Estée Lauder Companies截至2025年6月30日會計年度的Form 10-K年度報告中所述的相關因素。
關於The Estée Lauder Companies Inc.
The Estée Lauder Companies Inc.是全球首屈一指的優質護膚品、化妝品、香水和護髮產品製造商、行銷商和銷售商，也是全球精品品牌和知名品牌的管理者。該公司的產品銷往約150個國家和地區，旗下品牌包括：Estée Lauder、Aramis、Clinique、Lab Series、Origins、M·A·C、La Mer、Bobbi Brown Cosmetics、Aveda、Jo Malone London、Bumble and bumble、Darphin Paris、TOM FORD、Smashbox、AERIN Beauty、Le Labo、Editions de Parfums Frédéric Malle、GLAMGLOW、KILIAN PARIS、Too Faced、Dr.Jart+、DECIEM系列品牌（包括The Ordinary和NIOD）以及BALMAIN Beauty。
關於WPP
WPP是全球頂尖品牌值得信賴的成長合作夥伴。我們在一家公司中整合尖端媒體情報與資料解決方案、世界一流創意能力、下一代製作服務、變革性企業解決方案和專業策略顧問，憑藉卓越人才團隊和智慧行銷平台WPP Open，協助客戶因應變化、把握機會並實現突破性成長。如欲瞭解更多資訊，請造訪wpp.com。
關於WPP Media
WPP Media是WPP旗下全球媒體業務群集。在媒體無處不在、深度融入一切的時代，該業務匯聚頂尖平台、人才及合作夥伴，創造無限成長機會。如欲瞭解更多資訊，請造訪wppmedia.com。
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