雙11 | 阿里據報不舉行雙11晚會,節省開支補貼商家及消費者

31/10/2024

雙11 | 阿里據報不舉行雙11晚會,節省開支補貼商家及消費者\\\\\\

  內地媒體報道,阿里巴巴(09988)將不再為雙11舉辦天貓雙11驚喜夜(貓晚),從一個熱鬧的雙十一天貓狂歡節回歸直接促銷,反映每一分錢都要用在刀刃上,例如在預售期把流量和補貼投給李佳琦等達人主播的直播間,把活動預算直接補貼給商家和商品。


  報道指出,阿里巴巴在過去幾年實行「1+6+N」改組,進一步明確各業務集團的權力和責任,試圖讓組織變得靈活,以給淘寶天貓「減負」。而在新的消費時代,每家公司都要重新算賬,不再花無用的錢「貓晚成為了那個沒必要的開支」。


  報道引述一位負責貓晚項目的阿里巴巴員工指,整個促銷活動已經出現變化,買家「從雙十一集中買東西,分散到了現在的每一天」。她指出,雙十一和618兩個大型促銷活動期由一天逐漸被拉長至一個月;需要復雜計算的集中式大型促銷,逐漸被簡單的日常低價取代;過去由主持人和明星在貓晚引導觀眾買東西,現在他們和許多素人主播一起進入無數個直播間,支撐起內容電商平台的工矩及成交額。


  該名員工表示,今年停止舉辦貓晚省下的開支,將全部投入商家和消費者補貼。在阿里巴巴對外的敘事中,今年是投入力道最大的一次雙十一,包括300億元消費券及紅包、30億元商家支持補貼,金額超過百億元。

撰文:經濟通採訪組

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