美股動向｜星巴克中國首度大幅降價，股價跌約1%

13/06/2025

　　《經濟通通訊社13日專訊》星巴克(US.SBUX)跌約1%，報93.47美元。

　　星巴克於6月10日在中國市場宣布下調多款非咖啡飲品價格，包括星冰樂、冰搖茶及茶拿鐵等熱門產品，大杯飲品平均降幅高達5元人民幣。這是星巴克自1999年進入中國以來，首次進行大規模直接降價。

　　在過去中國咖啡市場掀起9.9元平價戰之時，星巴克一直堅持高端定價策略，未曾參與價格戰。今次主動調價，被業界視為星巴克面對中國本地咖啡及新式茶飲品牌激烈競爭下的策略性轉變。瑞幸咖啡、庫迪咖啡等本土品牌持續以低價搶佔市場份額，令星巴克在一線及新一線城市的客流量受到明顯衝擊。(kk)

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