美股動向｜Nike股價自高位瀉76%，現在是撈底時機？
15/04/2026
《經濟通通訊社15日專訊》運動品牌Nike(US.NKE)股價自2021年歷史高位累瀉76%。集團正力挽狂瀾修正策略失誤，分析指其高達3.8%股息率具吸引力，但中國市場持續疲弱恐拖累復甦步伐。
公司早年全力押注直接面向消費者(DTC)模式，雖曾成功提升毛利率及客戶黏性，卻間接助長競爭對手崛起。遭Nike撤櫃的零售商轉為引入On Holding(US.ONON)及Brooks等新銳品牌，配合後者技術創新反超，蠶食Nike市佔率。
2026財年第三季中國區銷售持續惡化，管理層預警第四季當地收入將按年再跌20%。集團需先清理滯銷庫存才能重整業務，短期難見起色。旗下Converse品牌同期銷售更暴挫35%，正進行全面改革。
季內整體毛利率跌至40.2%，遠遜On Holding的63.9%及Lululemon Athletica(US.LULU)的54.9%。儘管批發渠道收入按年回升5%，總收入仍持平未見增長。
隨股價深跌，Nike股息率已升至3.8%吸引水平。新任CEO Elliott Hill重啟批發合作及加速產品創新，但分析認為業務整頓需時，投資者宜持觀望態度。
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