中概動向｜蔚來歐洲擴張遇阻，螢火蟲車型成破局關鍵
18/04/2026
《經濟通通訊社18日專訊》中國高端電動車企蔚來(US.NIO)近期在歐洲市場遭遇銷售滑鐵盧，但公司已推出全新戰略應對。據《Motley Fool》分析，其專為歐洲設計的螢火蟲(Firefly)緊湊型電動車系列，或成打開市場突破口。
數據顯示，儘管蔚來在中國市場保持高銷量及換電技術優勢，其歐洲戰略初期成效不彰。2026年前兩個月，中國品牌在歐市佔率達8%，主要憑藉高性價比策略，但此模式難以複製至高端市場。蔚來面臨註冊量下滑、銷售策略調整等挑戰，部分歸因於直營「Nio House」模式及車型尺寸過大等問題。
公司最新戰略聚焦專為歐洲設計的螢火蟲系列智能緊湊型電動車。該車型去年已登陸挪威、荷蘭、奧地利及匈牙利市場，今年將擴展至比利時、盧森堡等五國。此舉被視為蔚來強化歐洲品牌認知度，並為高端主品牌培育潛在客群的重要佈局。
分析師指出，若中國本土價格戰緩和、美國關稅政策鬆動，配合歐洲高端品牌建設及換電基建推進，蔚來或迎戰略轉機。目前外資高端品牌在華銷量持續萎縮，2025年三大中國高端品牌銷量按年飆升73%至129萬輛，同期外資三強合計銷量跌11%至182萬輛，顯示市場格局正在重塑。
值得關注的是，目前尚未有中國高端車企正式進軍美國市場。蔚來若能在歐洲站穩腳步，將為未來全球擴張積累重要經驗。
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